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觊觎日化市场LVMH旗下基金入股丸美资讯

2019年07月01日 栏目:教育

觊觎日化市场 LVMH旗下基金入股丸美资讯中心近日,LVMH集团旗下私募基金L Capital Asia终于如愿以偿地切入了中国大众日化

  觊觎日化市场 LVMH旗下基金入股丸美资讯中心

  近日,LVMH集团旗下私募基金L Capital Asia终于如愿以偿地切入了中国大众日化市场。

  经过近3年的接触,L Capital Asia与本土化妆品企业广东丸美生物技术股份有限公司(下称 丸美 )达成战略合作协议,双方将在产品研发、投资并购等八个方面进行合作。

  多位业内人士猜测,L Capital Asia此次投资丸美金额为1亿美元,所占丸美股权为49%。对此,丸美CEO孙庆怀表示,L Capital Asia投资的金额为9位数,为丸美第二大股东。据了解,目前丸美一共有3个股东。

  丸美市场企划部负责人曾令春也对《财经》表示,目前L Capital Asia是丸美第二大股东,未来公司发展得更好了,也可能继续增持。

  丸美方面表示,本次与L Capital Asia的合作,并非完全出于财务的需求。此次L Capital Asia带来的资金,主要集中在研发和品牌建设方面。

  L Capital Asia的投资逻辑

  L Capital Asia于2010年进入中国市场,3年以来,L Capital Asia先后投资了厦门欣贺服饰有限公司、Ochirly、明丰珠宝和英皇珠宝,投资主要集中在服饰、珠宝等行业。

  早在2011年,L Capital Asia就对大众日化市场表现出浓烈的兴趣,曾传言有意收购上海家化。入股丸美,L Capital Asia终于实现夙愿,切入中国大众日化市场。

  据L Capital Asia基金大中华区董事总经理黄晗跻介绍,丸美是L Capital Asia在中国,也是在亚洲的个日化行业的投资。

  黄晗跻表示,L Capital Asia投资的主要是非常熟悉和原有业务有一定互补性的行业,基本集中在服饰、珠宝、手表、酒类、化妆品等领域。

  从L Capital Asia过往的投资轨迹来看,L Capital Asia的长项在于它在LVMH集团内部充当桥梁,有利于整合LV旗下各种优质资源,帮助被投资企业进一步成长。

  LVMH南亚、东南亚和中东区集团总裁Ravi Thakran表示,未来中国会变成世界的消费国,LVMH未来在中国的投资更多地集中在消费增长潜力较大的大众品牌方面。

  有业内人士猜测,因LVMH集团旗下基金本身比较强势,控股可能只是步,整体收购可能才是终目的。然而,孙庆怀表示不会放弃对丸美的控股权。

  从设计到渠道深度介入

  据L Capital Asia方面介绍,丸美是中国本土品牌里面定位端的,并且成规模的品牌,加上产品创新能力和每年30%的增长速度,引起L Capital Asia的兴趣。

  丸美方面的资料显示,2012年丸美的销售额在30亿元以上,其中丸美品牌的销售额占总销售额的近八成。

  据行业内人士介绍,从销售额层面看,丸美目前在国内品牌中可以排到第三位。

  曾令春表示,未来L Capital Asia将在丸美的销售渠道和品牌建设方面充当引路人的角色。

  据了解,战略合作协议达成后,丸美将组织一批营销、研发的高管去法国迪奥考察学习;而丸美新的产品设计将交到法国,可能聘请迪奥的设计师。

  在渠道方面,可能会在国外开始行销,由L Capital Asia牵头介绍东南亚代理商。LVMH旗下的丝芙兰渠道,在符合要求的情况下,丸美获得优先进入权。

  孙庆怀介绍,丸美专注眼部护理非常有机会进入丝芙兰的销售渠道, 在它那个渠道里面没有专注眼部护理的国际品牌。 据了解,目前丸美的眼霜销售占总销售额的30%,年销售额在9亿元左右。

  未来,丸美将专注金字塔结构的品牌打造,以春纪品牌为面向大众市场的塔基品牌,丸美则成为中档品牌。孙庆怀透露,顶部的品牌空缺可能通过收购国际品牌实现。由LVMH牵头介绍,可能在欧洲收购一个的化妆品品牌。

  黄晗跻也表示,双方今后可能在一些资本市场有所动作。

  (财经 彭甜甜)

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