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品牌生命力一面创新一面坚守传统联商资

2018-12-03 17:04:20

品牌生命力:一面创新一面坚守传统联商资讯中心

一些品牌宣扬着创新与突破,在产品不断的变化中丰富品牌的内涵,逐步找到并完善自己的市场定位;而有的品牌有广泛的知名度和市场响应度,却发现顾客追逐不断更新的产品,而忽视了品牌的文化与传统。

对于品来说,品牌的发展进程就是 创新与传统的坚守 相辅相成、交替前行的过程。谁能解决好这个矛盾,找到其中的平衡点,谁就有持续发展的生命力。

手表的产品策略:突出创新突破 RADO瑞士雷达表回归坛,发布HyperChrome皓星系列

10月8日,对于RADO瑞士雷达来说是个特殊的日子,全新HyperChrome皓星系列新品在上海科技馆隆重发表,更重要的是,雷达以此宣布,借全球品牌代言人安迪 穆雷(AndyMurray)亲临上海并首次出席重大推广活动,强势回归坛。

在发布会现场,雷达表用一段视频讲述了该品牌与球运动的历史渊源。而在2012年回归坛后,雷达表更是积极投身于球运动,成为今年众多重要球赛事的官方计时器。随后,安迪 穆雷作为RADO瑞士雷达表全新全球品牌代言人也于现场与嘉宾亲密互动。RADO瑞士雷达表品牌总裁MatthiasBreschan先生在活动现场向穆雷赠送两款HyperChrome皓星系列腕表。

一个以设计和特殊材质为DNA的品牌,此次又在品牌的内涵中添加了运动与优雅的元素。这是一次深刻的变化,也是一种全新的突破。

睿生活点评:工程师喜欢IWC,热爱赛车运动的人喜欢豪雅,简洁艺术派崇尚摩凡陀的博物馆系列,追逐高级腕表的人总留恋在宝玑的世界里 腕表,其实就是一个圈层的代表,是一种生活的象征。对于腕表品牌来说,坚持自己的传统和定位至关重要,但是在贩卖传统和文化的同时,腕表也在追求不断的创新与突破,因为顾客在成长,必须根据市场需求更新卖点,正如斯沃琪集团中国区总裁陈素贞女士在雷达表HyperChrome皓星系列新品上市发布会上所说:产品的不断创新,是取得市场胜算的关键。

品回归文化熏陶:知名度是广度,历史是深度 佛罗伦萨GUCCI博物馆珍贵藏品亮相中国

2012年9月,GUCCI正式启动 IconsofHeritage 传世经典 GUCCI历史典藏展览活动,这是GUCCI首次在中国举办珍贵历史产品的展示活动,向中国客人展示品牌植根于佛罗伦萨精湛皮革手工技艺的深厚传承。10月11日, IconsofHeritageo传世经典 GUCCI历史典藏展览在成都仁和春天百货举行,随后还将陆续登陆中国其他城市,包括重庆、沈阳、郑州、南京、武汉和杭州等,并将继续扩展至其他国家。

1921年GUCCI创立以来,其皮革制品令各界名流雅士为之痴迷,亦留下无数珍贵影像和故事为世人津津乐道。为纪念品牌创立90周年,GUCCI在品牌发源地意大利佛罗伦萨的领主广场(Signoria)上着名的dellaMercanzia宫殿设立GUCCI博 物 馆 。 Icons ofHeritage 传世经典 GUCCI历史典藏展览活动,就是将佛罗伦萨GUCCI博物馆中代表性的珍贵品牌藏品带到中国,通过设立特别的驻店展示区域,向客人展示在为人熟知和追逐的产品背后,品牌的经典标识与深厚历史积淀。

此次GUCCI历史典藏展览活动共展出15件藏品,不仅包括手袋、箱包、鞋履,亦同时呈献诸如皮革保温瓶套装、皮盒双陆棋套装、皮革珠宝盒以及皮质毛毯收纳组合等充满生活气息的产品,将自由浪漫又细致考究的意大利生活方式尽显无遗。配合店内精美的当季产品陈列,犹如行走于GUCCI的历史长廊中,感受GG、竹节(bamboo)、马衔扣(horsebit)、织带条纹(web)、花卉(flora)等这些品牌经典标识历经岁月洗礼依然无穷的魅力和历史精髓。

睿生活点评:对于时尚品牌来说,新产品推出的速度和NEWLOOK是否对得上达人们变化的口味,是取得市场业绩的根本。每一季,设计师挖空心思地求新求异,设计出漂亮的新产品让粉丝疯狂追捧,借此赢得高额的销售。不过,这些显然还不够,因为一旦有其他品牌在来季有更好的产品推出,就会输得一败涂地这就是时尚品牌的死穴。所以,有前瞻性的品牌将培养真心热爱品牌的忠实追随者放在首位,而这必须借由品牌文化来实现。正如GUCCI相关人员所说: 我们每一季都会推出很多新款,大家在追逐我们的新产品和LOGO的时候,却忽视了GUCCI的历史和传统。博物馆珍贵藏品在中国的展出,目的就在于让中国顾客发现GUCCI的品牌深度和精髓。

厨具创意的行销手段:把生活的道具,艺术化情感化 双立人在全国举行厨艺 钻 家全国巡回活动

10月19日,德国双立人在 成都东郊记忆 拉开了2012年双立人厨艺 钻 家全国巡回活动的第四站。为了突出这次主题,双立人产品搭配施华洛世奇水晶特别推出限量 三件宝 TWINOlymp锅具、TWINCRONIDUR刀具和STAUB珐琅铸铁锅。

钻 享派对又为来宾呈现了一场视觉与味觉的双重飨宴。表演开场首先亮相的是双立人限量版产品,现代时尚与完美厨具的激烈碰撞,迸发出耀眼火花,惊艳四座。紧随其后的是3幕扣人心弦的现代舞台剧 夺宝奇遇 、 饮食男女 、 我爱钻石 ,跌宕起伏的故事诉说着一个平凡的道理:钻石厨房才是享受生活的原点。

睿生活点评:两年前,谁会去买一口售价几千元的不锈钢锅?一旦这些平常不起眼的厨房用具,被赋予了情感和艺术的色彩,以歌舞剧、美妙的秀或者打击乐来展现,又会传递出什么样的感受?其实,品牌的附加值来自于对高尚生活的梦想打造。如何打造就看品牌的创意了,或许是将锅具变成打击乐器,来一场流行音乐会;抑或来一场情景歌舞剧,将爱情的感觉融入厨房。 (每日经济 陈好)

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