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安德烈雪铁龙的广告人生

2019年06月07日 栏目:体育

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个注意到儿童这一在别人看来尚不成型的特殊消费群体。雪铁龙说过一句振聋发聩的话:“我要让玩汽车玩具的孩子对他们的爸爸妈妈说‘给我雪铁龙汽车’,而不是说‘给我汽车’”。有人透露,他的梦想就是希望咿呀学语的婴儿会说的头三个单词将是“妈妈、爸爸和雪铁龙”。他专门出版了很多有关雪铁龙汽车的书籍,生产了很多雪铁龙汽车玩具。批汽车模型产生于1922年,精确仿造了鱼雷型敞篷汽车B2和5CV,大小为原车的十分之一。1924年出现了真人大小的玩具,先是一辆儿童大小的5CV模型,这是专门为成人制造的模型,大小为原车的三分之一,踏板制动。然后又出现了的“雪铁龙电动汽车”。

早通过举办活动宣传产品。1922年,他组织了一次规模很大的竞赛,要求参赛者用雪铁龙的名字画一辆汽车。一位首饰商成功地用纯银、蓝宝石、红宝石和钻石四种模型完成了这一创意,与雪铁龙的家传手艺——珠宝不谋而合;1923年,他发起了穿越撒哈拉大沙漠的大型车赛,雪铁龙半履带车在横贯撒哈拉沙漠的壮举中次留下现代汽车轨迹;1924年和1931年,他组织了雪铁龙汽车“非洲之旅”和“东方之旅”,使雪铁龙汽车名噪世界;1931至1932年,雪铁龙履带式汽车由贝鲁特出发到达北京,行驶3万千米,完成了“东方之旅”。

他还对所有新奇的广告手段都感兴趣。1924年所有的邮局行政表格上都带有雪铁龙的广告。

雪铁龙的汽车广告经历了一开始的略显稚嫩,直到的大气成熟,并具备以下特点:用词直截了当,论证言之有理,图案设计精美,布局新颖雅致,而且绝不雷同。

雪铁龙认为任何广告不可缺少三个内容:一是形态,就是说要突出显示产品的某一典型外观特征,让人一目了然;二是特色,即要突出强调产品的与众不同之处;三是风格,就是要形成一种自己的独特表达方式,使消费者看见广告的画面、图案或标记后过目不忘,比如,双人字形条纹就是雪铁龙汽车的显著标志。此外,产品的商标名应始终跟产品本身相互关联,并有机结合起来。雪铁龙的广告艺术就在于使本来对汽车毫无兴致的人逐步喜欢上汽车,再由喜欢汽车发展到对雪铁龙汽车情有独钟。雪铁龙的广告成功之处还在于通过大力宣传雪铁龙汽车不断更新的技术和性能,激发那些雪铁龙汽车“发烧友”更新换代的强烈欲望。(周海滨)

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